奧迪在過去的五年里不斷的升級競爭戰，發布更多的車型，增加市場占有率和提升品牌形象，你大概認為這會刺激到德國的豪華車品牌寶馬。但是并非如此，寶馬澳大利亞子公司管理部經理Guenther Seeman最近在GoAuto稱這主要是因為奧迪并沒有制造后輪驅動的車型。

　　Seeman解釋說寶馬只有兩個主要的競爭對手，“一個是來自斯圖加特（戴姆勒—奔馳汽車公司所在地），另一個來自日本”。他還提到奧迪最近銷量的增加是由于其大打折扣，而這事實上會損害品牌形象，降低消費者的品牌忠誠度。

　　不過，這看來和市場的表現不一致。奧迪銷量的提升是全球范圍的，并且肯定有大量是來自寶馬的消費者。Seemann承認奧迪做的很好，但是并沒有真正獲得其消費者的信任，讓消費看到品牌的附加價值。

　　“我們耗費了很多年才建立起寶馬消費者對寶馬品牌的信任。花了那么長的時間才得到了我們想建立的世界上數一數二的品牌形象。”由此看來，寶馬認為，奧迪的四個圈還有一段很長的路要走才能成為寶馬正真的競爭者。