【太平洋汽車網 車企動向頻道】 2018年3月19日，隨著第600萬輛整車緩緩駛下生產線，廣汽本田迎來企業歷史上又一個重要里程碑，成為廣汽集(ji)團旗下首家累計(ji)生(sheng)產達600萬輛的(de)企業，在國內合(he)資車企中處于領先(xian)地位。

　　時值廣汽本田成(cheng)(cheng)立20周年(nian)，600萬輛(liang)整車正如其20載成(cheng)(cheng)長的(de)年(nian)輪。從0到600萬，廣汽本(ben)田始終致(zhi)力于為(wei)顧客提供超越期待的(de)產品和服務(wu)，屢創佳(jia)績，持續收獲消費者的(de)堅定(ding)信賴與(yu)支持。

　　二十載以夢為擎 傳遞喜悅(yue)

　　如果將(jiang)廣汽本(ben)田也比喻成(cheng)一輛汽車(che)，那(nei)么夢(meng)想(xiang)就是其中(zhong)的(de)引(yin)擎。累計600萬產(chan)量的(de)實現(xian)，正是源(yuan)自于廣汽本(ben)田20年來始終(zhong)將(jiang)實現(xian)消費者的(de)夢(meng)想(xiang)作為(wei)不斷前行(xing)的(de)原動力，馭夢(meng)同行(xing)。沿著"夢(meng)想(xiang)"這一關(guan)鍵(jian)詞，可以追(zhui)溯廣汽本(ben)田品牌成(cheng)長的(de)軌跡。

　　上世紀九十年(nian)代，廣汽本田(tian)深諳(an)中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)汽車(che)(che)需(xu)求(qiu)(qiu)，以"起步，與世(shi)界同(tong)步"的(de)(de)魄力(li)，率先導(dao)入(ru)全球同(tong)步車(che)(che)型，開(kai)創(chuang)四(si)位一(yi)體的(de)(de)特約銷售服務模(mo)式，為中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)帶來(lai)世(shi)界級水平(ping)的(de)(de)汽車(che)(che)產(chan)品和服務。在汽車(che)(che)已成為代步工(gong)具的(de)(de)二(er)十一(yi)世(shi)紀初，廣汽本田(tian)"感世(shi)界而(er)動"，進一(yi)步感知消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)(qiu)變(bian)化(hua)，加快新車(che)(che)型與新技術導(dao)入(ru)步伐，推出更貼合中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)產(chan)品。如今汽車(che)(che)進入(ru)"智(zhi)能(neng)化(hua)、電(dian)動化(hua)、網(wang)聯化(hua)"時代，廣汽本田(tian)洞察(cha)年(nian)輕消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)層期待(dai)，以"夢(meng)想同(tong)行者(zhe)"的(de)(de)姿態(tai)，持續激發(fa)每一(yi)位消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)踏上逐夢(meng)之旅，助力(li)他(ta)們筑(zhu)夢(meng)、圓夢(meng)。

　　20年來，廣汽本田滾動發展、創新求變，不斷實現和升華三個喜悅。從導入世界級產品服務，到在世界品質基礎上推出更貼合中國消費者需求的產品，再到滿足新消費階層的需求，廣汽本田不斷實現消費者購買的喜悅；從開創全國4S模式的特約銷售服務店，到如今超過520家店的完善銷售網絡，廣汽本田持續擴大銷售的喜悅；從最初的年產能不足1萬臺，到一個工廠能擴至24萬臺，再到三個工廠即將實現的年產能72萬臺，并擁有配套發動機工廠和研發基地，廣汽本田從未停止追求(qiu)創造的喜悅。

　　先難后獲，廣汽本田用20年的努力，實現多款車型在各自細分市場的強勢占位，旗艦車型雅閣（Accord）不斷升級進化，于2017年5月累計收獲超200萬中國用戶；旗艦SUV冠道（AVANCIER），憑借"技術豪華"形象和"大五座"設計，累計銷量突破10萬輛，樹立中大型SUV市場價值新標桿；"平民超跑GK5"飛度（FIT）持續獲得年輕人喜愛，累計銷量突破38萬輛，成為A0級市場領頭羊。此外，在A0級、A級、B級轎車及SUV、MPV市場(chang)，廣汽本(ben)田通過各(ge)款車型強大的產品(pin)力實現了(le)各(ge)細(xi)分(fen)市場(chang)的均衡發展，也實現了(le)銷量的不斷(duan)攀升。

　　廣汽本田還洞察豪華汽車市場變化，引入本田高端品牌Acura，無論是首款國產戰略車型CDX，還是首款國產轎車ALL NEW TLX-L，都進一步完善了豪華車產品序列，為(wei)消(xiao)費者提供(gong)了升級選擇。

　　企業品牌升級(ji)驅動 全領域(yu)體質強化顯(xian)成(cheng)效

　　20載崢嶸，廣汽(qi)(qi)本田不斷根據中國經濟的發(fa)展(zhan)及(ji)汽(qi)(qi)車(che)產業(ye)的升級而轉變，順(shun)應(ying)時代，穩(wen)健經營(ying)，從容(rong)迎來(lai)第(di)600萬輛整(zheng)車(che)下線(xian)。高質量發(fa)展(zhan)的背后是廣汽(qi)(qi)本田從品牌力(li)(li)(li)、產品力(li)(li)(li)、營(ying)銷(xiao)力(li)(li)(li)、渠(qu)道力(li)(li)(li)、"智"造力(li)(li)(li)及(ji)責任力(li)(li)(li)的全面(mian)提(ti)升及(ji)其提(ti)供的強(qiang)勁支撐，形成強(qiang)大(da)的體系合(he)力(li)(li)(li)。

　　品牌力：升級(ji)溝通戰(zhan)略

　　中國車市瞬息萬變，隨著社會經濟發展邁入新時代，汽車市場消費升級，競爭加劇。始終與時代同頻共振的廣汽本田，提前布局未來，于2016年發布全新品牌口號"讓夢走得更遠"，通過現代、直接(jie)的(de)(de)(de)方式表達對(dui)夢想的(de)(de)(de)鼓勵，以全新(xin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象與(yu)(yu)新(xin)消費層溝通(tong)，實現從"產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新(xin)"到"情感(gan)表達"，"被動感(gan)知"到"主動出擊"，"為顧客(ke)創造(zao)價(jia)值"到"與(yu)(yu)顧客(ke)共創價(jia)值"的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌溝通(tong)戰略轉變。可以說，"讓夢走得更遠"不是廣汽(qi)本(ben)(ben)田(tian)對(dui)于(yu)自我價(jia)值觀的(de)(de)(de)宣講，而(er)是對(dui)于(yu)消費者的(de)(de)(de)鼓勵與(yu)(yu)承諾，開啟了廣汽(qi)本(ben)(ben)田(tian)投入新(xin)一輪的(de)(de)(de)全領域(yu)體系變革(ge)與(yu)(yu)創新(xin)階段。

　　產品(pin)力：構(gou)建全"擎"矩陣

　　先進的技術與扎實的產品永遠是企業向上生長的根基。在產品導入之初，廣汽本田就充分洞察消費者需求變化，導入引領消費的技術和車型，實現了在各個細分市場的高打與占位。2016年，在全新品牌口號引領下，廣汽本田正式開啟了Honda、理念、Acura三品牌運營的全新階段。與此同時，以雅閣混動、冠道及廣汽Acura首款國產車型CDX上市為標志，廣汽本田全面革新動力平臺，實現了自然吸氣、混合動力和渦輪增壓的全擎(qing)動(dong)力布局，形(xing)成完整(zheng)產品矩陣，滿足不同階層消(xiao)費(fei)者多樣化(hua)(hua)、個(ge)性化(hua)(hua)的汽車需求，為(wei)消(xiao)費(fei)者帶來更加(jia)豐富及充滿樂趣的汽車生活。

　　營銷力：激發深度共鳴

　　助(zhu)力消費者(zhe)實(shi)現繽紛多(duo)彩的(de)(de)(de)汽車生活，是(shi)廣汽本田(tian)始終堅持(chi)的(de)(de)(de)發展信念(nian)。作為(wei)產品和(he)消費者(zhe)的(de)(de)(de)溝(gou)通(tong)(tong)橋梁和(he)手(shou)段，營銷則(ze)是(shi)企業發展的(de)(de)(de)助(zhu)力。眾所周知，富(fu)有(you)主見和(he)多(duo)元的(de)(de)(de)泛90后一(yi)代(dai)正(zheng)成為(wei)汽車消費主力，如何贏得(de)他們的(de)(de)(de)共鳴，成為(wei)營銷策略的(de)(de)(de)重中之重。廣汽本田(tian)對"年輕(qing)化"有(you)著深入(ru)的(de)(de)(de)理解，從產品層(ceng)(ceng)面的(de)(de)(de)展現到品牌層(ceng)(ceng)面的(de)(de)(de)溝(gou)通(tong)(tong)，廣汽本田(tian)創新營銷模式，通(tong)(tong)過娛樂(le)、時(shi)尚、藝術、體育等(deng)多(duo)元化的(de)(de)(de)溝(gou)通(tong)(tong)方式及互(hu)動體驗(yan)，與年輕(qing)消費者(zhe)直接對話，和(he)他們真正(zheng)"聊"在一(yi)起(qi)(qi)、"玩(wan)"在一(yi)起(qi)(qi)，俘獲了一(yi)大批(pi)忠實(shi)的(de)(de)(de)擁躉。

　　渠道力：創新銷售(shou)模式

　　廣汽(qi)本田(tian)始終堅持(chi)渠(qu)(qu)道服務領(ling)域的(de)(de)創(chuang)新(xin)探索。順應移動互聯(lian)網(wang)時代趨勢，根據新(xin)消費(fei)層"線(xian)上決策、線(xian)下(xia)體(ti)驗"的(de)(de)習慣，廣汽(qi)本田(tian)從(cong)客戶(hu)的(de)(de)需求出發，圍繞消費(fei)者購(gou)買行為模式(shi)，一(yi)方面(mian)持(chi)續(xu)推進全新(xin)標準特(te)約店建設與改(gai)造，并著力實施渠(qu)(qu)道下(xia)沉；另一(yi)方面(mian)，持(chi)續(xu)深耕電商業(ye)務，實施營銷和服務的(de)(de)數字化(hua)升級，并將e動未來(lai)系(xi)統加速導入銷售和售后領(ling)域，通過線(xian)上、線(xian)下(xia)"雙管齊下(xia)"，實現針對不同顧客特(te)點，展開差(cha)異化(hua)對應，最大(da)限度(du)的(de)(de)滿足消費(fei)者個性化(hua)需求。

　　 "智"造力：嚴控產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)

　　一(yi)直以來(lai)，廣(guang)(guang)汽(qi)本(ben)(ben)田憑借對品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)執著，贏得了最寶貴的(de)(de)(de)用戶口碑(bei)和最扎實(shi)(shi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌積淀，而(er)可靠的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)背后(hou)是廣(guang)(guang)汽(qi)本(ben)(ben)田卓越的(de)(de)(de)制(zhi)造實(shi)(shi)力。廣(guang)(guang)汽(qi)本(ben)(ben)田擁有卓越的(de)(de)(de)工廠制(zhi)造實(shi)(shi)力與嚴苛(ke)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)控體系，不(bu)(bu)(bu)論是品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)技術標(biao)(biao)桿的(de)(de)(de)黃(huang)埔工廠、"廢水零(ling)排放(fang)"的(de)(de)(de)增城工廠，還是新(xin)(xin)一(yi)代的(de)(de)(de)"智慧(hui)工廠"，堅(jian)持"質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)"貫始終，不(bu)(bu)(bu)斷(duan)樹立行(xing)業品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)桿。結合Honda最新(xin)(xin)的(de)(de)(de)全球質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)標(biao)(biao)準，廣(guang)(guang)汽(qi)本(ben)(ben)田實(shi)(shi)行(xing)全員全過程的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)保(bao)證，每位員工都踐行(xing)"不(bu)(bu)(bu)接收、不(bu)(bu)(bu)制(zhi)造、不(bu)(bu)(bu)放(fang)過任何不(bu)(bu)(bu)良(liang)品(pin)(pin)(pin)"的(de)(de)(de)"三不(bu)(bu)(bu)"原則，將品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)保(bao)證落實(shi)(shi)到每一(yi)道生產工序中(zhong)，并在(zai)新(xin)(xin)車(che)型質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)、零(ling)部件質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)、制(zhi)造質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)、整車(che)出廠質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)、服(fu)務質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)五(wu)大領域全面實(shi)(shi)行(xing)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)保(bao)障。

　　責任力：描繪美好愿景

　　作為(wei)負責(ze)任的(de)企業，廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)開展了(le)(le)一(yi)系列具(ju)有(you)廣(guang)(guang)泛(fan)影響力和(he)高參與(yu)(yu)(yu)度的(de)公(gong)(gong)(gong)益品牌活動(dong)(dong)，帶動(dong)(dong)全(quan)(quan)(quan)(quan)社會(hui)各階層的(de)公(gong)(gong)(gong)益行動(dong)(dong)，積極履行企業社會(hui)責(ze)任。在綠色公(gong)(gong)(gong)益方面，廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)已持續(xu)17年投入巨資植(zhi)樹治沙，為(wei)內蒙(meng)古(gu)興和(he)、河北豐寧乃至京(jing)津地(di)區(qu)的(de)環境(jing)改(gai)善貢獻力量；"廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)·點滴(di)關愛"水環境(jing)保護項目將(jiang)對(dui)(dui)水環境(jing)的(de)關注與(yu)(yu)(yu)保護延展到更廣(guang)(guang)泛(fan)的(de)區(qu)域。在交通安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)教育方面，廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)針對(dui)(dui)兒童(tong)(tong)、青少(shao)(shao)年及(ji)成年人(ren)(ren)，分別打造了(le)(le)廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)兒童(tong)(tong)交通安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)體(ti)驗園、廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)青少(shao)(shao)年交通安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)展廳和(he)廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)喜(xi)悅安(an)(an)駕(jia)(jia)中心(xin)三大安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)品牌基地(di)，結合(he)"小(xiao)手拉(la)大手"、"安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)中國(guo)行"等(deng)交通安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)活動(dong)(dong)，構筑成廣(guang)(guang)汽(qi)(qi)本(ben)(ben)(ben)(ben)田(tian)(tian)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)公(gong)(gong)(gong)益體(ti)系，將(jiang)交通安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)知識(shi)與(yu)(yu)(yu)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)駕(jia)(jia)駛意(yi)識(shi)植(zhi)根于(yu)公(gong)(gong)(gong)眾心(xin)中，以實(shi)際行動(dong)(dong)描(miao)繪人(ren)(ren)與(yu)(yu)(yu)自然、人(ren)(ren)與(yu)(yu)(yu)汽(qi)(qi)車(che)和(he)諧共存的(de)美好愿景。

　　蓄力后600萬時代 向"下一個夢想"進發

　　當下，汽車(che)行(xing)業處在"智能化(hua)、電動化(hua)、網聯化(hua)"的(de)風口，新(xin)生代消費者接掌市場話語權。站在600萬輛的(de)新(xin)起點，20歲的(de)廣(guang)汽本田面臨著新(xin)的(de)機遇和挑(tiao)戰(zhan)。

　　風物長宜(yi)放眼(yan)量，步入后600萬輛(liang)時代的(de)(de)(de)廣(guang)汽本(ben)田(tian)(tian)將(jiang)(jiang)繼續以夢為(wei)擎，筑夢未來(lai)(lai)。在產(chan)銷量穩健攀升的(de)(de)(de)趨勢下(xia)，廣(guang)汽本(ben)田(tian)(tian)將(jiang)(jiang)在全領域持續強化(hua)，夯實綜合體系力。以1月份已上(shang)市的(de)(de)(de)新(xin)飛(fei)度為(wei)開端，今年廣(guang)汽本(ben)田(tian)(tian)將(jiang)(jiang)推(tui)5款以上(shang)新(xin)車型，除了備受矚目(mu)的(de)(de)(de)第十(shi)代雅(ya)閣（Accord）即將(jiang)(jiang)迎來(lai)(lai)上(shang)市，廣(guang)汽Acura全新(xin)都(dou)市高端SUV RDX也(ye)將(jiang)(jiang)于(yu)今年年底(di)實現國產(chan)化(hua)，還(huan)將(jiang)(jiang)順應電動化(hua)時代趨勢推(tui)出新(xin)能(neng)源(yuan)產(chan)品(pin)。豐富的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)陣營以及對新(xin)能(neng)源(yuan)車的(de)(de)(de)前瞻布局(ju)、規(gui)劃，都(dou)將(jiang)(jiang)成為(wei)廣(guang)汽本(ben)田(tian)(tian)蓄力下(xia)一個百萬輛(liang)的(de)(de)(de)基石。

　　正如廣汽本田執行副總經理鄭衡所說："實現累計生產600萬輛，源于廣大顧客對廣汽本田的信賴與認可，得益于各方合作伙伴長期以來的支持協助，也離不開廣汽本田歷屆經營管理者的謀劃耕耘以及所有廣本人的傾力付出。600萬輛，是里程碑，更(geng)是新起點。未來，廣汽本田將不(bu)(bu)忘初心，砥礪前行，朝著挑戰2020年產銷100萬輛的目標穩步(bu)邁進，不(bu)(bu)僅成(cheng)為'顧客喜(xi)愛(ai)并主動選擇(ze)的品(pin)牌(pai)'，更(geng)要(yao)成(cheng)為'能夠陪(pei)伴(ban)顧客一(yi)輩子的品(pin)牌(pai)'，以'夢(meng)(meng)想同行者(zhe)(zhe)'的姿(zi)態陪(pei)伴(ban)中國消費者(zhe)(zhe)向(xiang)著'下一(yi)個(ge)夢(meng)(meng)想'不(bu)(bu)斷前行，讓夢(meng)(meng)走得更(geng)遠(yuan)！"