近年來，汽車市場各種創新營銷手段層出不窮，如“音樂營銷”、“跨界營銷”等，一度曾廣受汽車廠商追捧。在2008年這樣一個特殊的年份，因為全球體育盛會在中國的舉辦和上半年國內頻發的自然災害，“08營銷”和“公益營銷”逐漸成為今年汽車市場營銷的兩大熱點。

　　營銷08   風行菱智送“加油大禮”

　　“2008”無疑是各行各業營銷人士頻頻提及的熱點關鍵詞，汽車行業概莫能外。眾多合資和進口汽車品牌蜂擁 “圍堵”08概念，本土汽車企業也不忘選擇在恰當的時機搭一趟順風車。

　　作為一款熱銷的主流MPV車型，東風風行菱智于6月18日推出了“節油冠軍 加油2008”促銷活動，活動分別為北京、上海、廣州、佛山、寧波、蘇州、無錫、濟南等地舉行。活動期間，凡在上述8個地區購買風行菱智的用戶，均可參與抽獎。一等獎為2008升汽油，價值達12000元，平均每5個人中就會產生1個大獎。

　　源自三菱space gear L400太空車，傳承三菱“環保、節能”的產品研發理念，風行菱智一直以“節油”著稱業內。2007年，風行菱智以百公里4.6L的油耗贏得了中國汽車節油群英會“MPV節油冠軍”稱號。據東風風行內部人士介紹，此次“節油冠軍 加油2008”活動蘊含三層含義，一是指“節油冠軍”風行菱智為回饋消費者，贈送購車用戶2008升汽油大獎；二是為2008年加油，為中國運動健兒們加油；第三則是為堅強不屈的中國人民加油，為中華兒女送去美好祝愿。

　　投身公益   風行菱智演“大愛無聲”

　　隨著國內汽車企業對品牌建設的日趨重視，公益營銷也日益成為企業塑造良好公眾形象的主要途徑之一。越來越多的汽車企業認識到，公益事業能夠體現出企業高度的社會責任感，同時在更高層次構建企業品牌知名度和美譽度。

　　據了解，作為一家有高度社會責任感的企業，東風風行一直積極投身公益事業。四川汶川大地震發生后，東風風行第一時間便提供了7臺風行MPV開赴重災區都江堰和綿竹投入抗震救災。隨后，又捐贈了總價值120萬元的10臺東風大型救災工程用車，用于廢墟現場搶救工作，充分體現了企業的國家公民意識和高度的責任心，演繹了一曲“大愛無聲”的贊歌。

　　業內人士表示，東風風行在風行菱智的品牌推廣上，并沒有僅僅局限在“搭順風車”式的營銷手段上，而是將其作為一項長期的戰略矢志不渝的進行強力推廣。與08同行，與公益相伴，風行菱智在品牌推廣上已經走出了一條特色道路。

　　隨著中國汽車產業的穩步高速成長，汽車營銷手段也在不斷的探索之中，“08營銷”、“公益營銷”在某種程度上反映了一段時間內汽車營銷的發展趨勢，這種趨勢和所處社會的關注熱點密不可分。當然，對于任何企業來說，再好的營銷也只是企業發展的一個方面，如何在市場競爭日趨激烈的背景下，堅持不懈地提高產品品質進而從根本上提升品牌知名度和美譽度，是眾多國內汽車企業需要認真解決的另一個課題。