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十代的“時代” 十代雅閣憑什么賣得好?

2020-05-20 07:33:26 作者:

  【太平洋汽車網 導購頻道】早前,廣汽本田公布了其四月份的銷量成績,其中十代雅閣18,912輛的表現成為了廣汽本田家族中最走量的一款車。當然,和自家定位不同的車型作縱向比較是不合理且沒有意義的,要比的話也肯定要放在同級別中比較,只不過此時的十代雅閣絲毫不慌,因為它的四月銷量正是位列中型車榜首之位,讓人感慨在疫情之下十代雅閣的銷量恢復速度竟如此之快。自廣汽本田十代雅閣上市至今,兩年的時間已經讓它銷售過35萬輛并大有一路延續下去的勢頭,如此可觀的銷量表現不免讓人好奇:是什么讓十代雅閣這么好賣?

十代的“時代” 十代雅閣憑什么賣得好?

保守消費開始成為了大眾主流

  近年來,全球經濟增速逐步放緩,尤其在疫情的影響之下,世界各地的經濟環境都迎來了嚴峻的挑戰。根據4月18號國家統計局公布的2020年一季度國內生產總值(GDP)初步核算結果來看,我們第一季度GDP出現了罕見的負數,為-6.8%。

  4月24日,央行調查統計司發布了《2019年中國城鎮居民家庭資產負債情況調查》報告。該報告目前是國內關于城鎮居民資產負債情況最為完整、詳實的調查之一,調查顯示城鎮居民家庭戶均資產317.9萬,家庭資產以實物資產為主,住房占比近7成,住房擁有率達到96.0%。

  與此同時,我們不妨看一下另外一項數據。2020年的2月28日,國家統計局官網發布了《中華人民共和國2019年國民經濟和社會發展統計公報》,報告顯示2019年中國城鎮居民人均可支配收入為4.2萬元,約合每月3500元(連交個人所得稅的最低限都達不到),結合《2019年中國城鎮居民家庭資產負債情況調查》一起看,我們很容易知道一個訊息:城鎮居民的資產都來自于房產,手頭上富余的錢其實并不多。

  在這種環境之下,價格敏感型消費者相比起以往明顯增多,大家更傾向于保守、穩健、主流的消費,汽車作為大宗品,自然要對其更加謹慎,所以更保值、更耐用的“兩田”成為了不少人的首選。

中型車對于國內的消費者意味著什么?

  對時下很多消費者而言,20萬左右的“緊湊型SUV”和“中型車”是他們購車“一步到位”的目標。從這個價位開始,主流的新車均已配備了這幾項特點:合資品牌、大氣體面、配置豐富、功能全面,車輛的質感和檔次能被大家明顯感知,這些車已經能滿足消費者們絕大部分的需求。

  我們不妨粗略地將這個級別看作是一個分水嶺,在它前面的價位是“較好”,它所處的價位是“好”,在它后面的價位是“更好”,所以中型車成為了很多品牌的代表車型。

  根據世界銀行發布的2019年全球20個主要國家千人汽車擁有量數據顯示,我國千人汽車擁有量為173輛,也就是說我們平均每7人才擁有一輛車,排名第十七位。

  與此同時,一些GDP較高、消費力較強的城市又存在限牌限購的現象(其中就包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、天津)所以很多買家都希望買到的車能夠盡可能地做到“多面手”,以滿足多場景、多人員乘坐的出行需求,所以中型車成為了當下的熱門選擇。

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