分走不同路線!最IN新三樣全面角力
別克新凱越煥然上市,悅動歷時5年破繭而出,卡羅拉“5米印象”所向披靡。曾經紅極一時的伊蘭特、凱越、花冠換裝上陣瞬即成為萬人迷回頭率,這個夏天,“最IN新三樣”以鮮明的時尚、全新的質感迷倒眾生,成為中級車市場最炙手可熱的搶手車。
最IN新三樣各具個性,新凱越、悅動、卡羅拉,分別走印象派、品質力、科技感的路子,致力于滿足當下人們日益升級和個性化的用車需求,引領著車市消費新潮流。它們之間的全面角力,也由此拉開。
定位和外觀:分走不同路線
雖然卡羅拉、悅動、新凱越均是在原車型基礎上推出的新車型,但它們的的定位,目標客戶群,以及市場營銷的基調都各自不同。
卡羅拉最拽的特點是“5米印象”。一方面,是指出通過看和觸在五米之內,就會喜歡這個車;另一方面,則是駕和乘5米,也會覺得這個車很好。由此,我們可以看出豐田和卡羅拉的不凡氣勢。事實上,卡羅拉的確“方方面面很均衡”,你很難挑出它的什么毛病。相對而言,卡羅拉的客戶群體很穩定,是那些追求新技術、講究實用的成功者。
悅動的上市,則伴隨著代表國內技術最領先的北京現代第二工廠的投入運營,打上了品質力的烙印。投資12億美元的北京現代第二工廠,堪稱國內最領先的汽車制造平臺之一,賦予“悅動”強大的品質保證。在外觀上,悅動:更加清新的前臉,更加簡練的進氣格柵,車頭線條張力十足,顯得更加活躍,給人蓄勢而發的觀感。悅動主要瞄準的是那些新興的社會中堅力量人群——25歲-35歲的企業中高層管理者等。他們追求個性和時尚,崇尚現代、進取,是不容忽視、不斷崛起的社會中堅力量。
新凱越則希望全力推出科技感,高檔感的印象。新凱越的外觀設計強化了別克家族特性,通過鍍鉻直瀑式隔柵、錐形前大燈、一體式的前保險杠等設計,前臉設計與高端產品別克君越風格保持一致,從前面看整車檔次也隨之提高。在其高端車型的配置上,也增加了一些看得見的高科技配置,如前排座椅加熱功能,DVD導航系統,泊車影像等。分析其目標用戶,更適合有一定經濟基礎,具有商用和家用的用戶群體。